Toda e qualquer informação apresentada nas páginas de um website é imprescindível, tanto para a comunicação de uma empresa/marca/serviço, como para aquele que a vai visualizar.

Contudo, existem páginas mais importantes que outras, que são mais procuradas pelo utilizador e logo estabelecem um contacto mais imediato com este. Assim no decorrer desta notícia vamos esmiuçar as 4 páginas mais procuradas pelos cibernautas. Estas são: Home Page (página de início); Sobre; Blog/Notícias e Contacte-nos.

Antes de explicitarmos cada uma iremos fazer um breve esclarecimento sobre a pragmática que gira em torno da otimização de uma página de um site, numa vertente mais direcionada para o utilizador.

Existem duas questões que deve saber responder perentoriamente: “O que é que o utilizador procura?” e “Qual o seu objetivo para com o utilizador?”. No 1º caso deve saber todos os pormenores relativos ao utilizador, de modo a trabalhar a informação mais relevante para estes. Deve também perceber como é que chegaram ao seu website, se através de um motor de pesquisa (quais as palavras procuradas?), se por meio de um email (que tipo de email?), se por um menu de navegação (qual menu?). Não se esqueça que o seu objetivo é chegar até ao cibernauta, por isso o conteúdo existente na página não deve ser excessivo, deve colocar apenas o essencial para que este retenha a informação… “less is more”.

No 2º caso deve entender quais são os itens que pretende que o utilizador percorra, e qual a melhor forma de o encaminhar até eles. Aqui deve fazer uso das “call-to-action” (CTA) para chamar a atenção dos visitantes, fazendo-os interagir com o website. É importante que cada uma das páginas tenha pelo menos uma CTA, pois o objetivo não é que a abandonem imediatamente, mas sim que permaneçam durante algum tempo e que fiquem com a curiosidade desperta para prosseguirem com a navegação. Acima de tudo deve posicionar os elementos estrategicamente, procurando indicar-lhes a ação que quer que eles tomem.

Sugestões para otimizar as 4 páginas principais:

1)Home Page
- Utilizar um título de fácil visualização, centrado e com um maior destaque em relação aos restantes conteúdos;
- Fluxo de movimentação – Tornar acessível os locais por onde o utilizador deve navegar;
- Recorrer às call-to-action. A home Page é o local ideal para explorar a utilização de várias CTAs diferentes, tornando não só a sua página mais apelativa, como acaba por simplificar o processo de pesquisa.

2) Sobre
- Situar a informação mais importante e pertinente na zona superior da sua folha, de forma a responder sem rodeios às dúvidas que circundam o utilizador;
- Incluir pelo menos uma CTA, tornando a página mais dinâmica, fluída e envolvente para quem a está a navegar;

3) Blog/Notícias
- Organizar as suas notícias de forma clara e atualizada, garantindo que elas vão de encontro às características dos seus utilizadores.
- Incluir CTAs que tornem mais acessível a inscrição do utilizador no blog, o download da informação, entre outras.

4) Contacte-nos
- Apresentar de forma evidente e clean a forma como eles podem chegar até à sua empresa: email, número de telefone, mapa do local, facebook, twitter, formulário de contacto…
- O recurso às CTAs permite novamente que o usuário identifique mais rapidamente os seus contactos. Deve utilizar frases curtas e diretas, de modo a satisfazer instantaneamente as suas necessidades.

Esperamos ter esclarecido algumas das suas dúvidas quanto à importância do layout das páginas do seu website. Ao fazer uma boa análise sobre as páginas que mais costuma visitar podem surgir algumas questões pertinentes e elucidativas sobre qual a informação a incluir/dispor no seu website; como é que os utilizadores chegam até si; e qual a melhor estratégia para que eles permaneçam no seu website.

Fonte: HubSpot Blogs - The 4 Most Important Pages on Your Website (& How to Optimize Them)