Presente em motores de pesquisa, redes sociais e ferramentas de criação, a inteligência artificial (IA) está a transformar radicalmente o panorama digital e a alterar a forma como os utilizadores pesquisam, consomem e interagem com a informação online.

Basta-nos fazer uma pesquisa num motor como o Google, por exemplo, para se reparar que os resultados de pesquisa mudaram. Hoje, os motores de busca procuram responder diretamente às perguntas dos utilizadores, muitas vezes sem que seja necessário clicar em qualquer link. Esta realidade, conhecida como zero-click search, representa já cerca de 60% das pesquisas — tanto nos EUA como na Europa — segundo dados recentes da SparkToro e Datos.

Estamos a entrar na era da AIO?
Face a este novo cenário, uma pergunta impõe-se: estaremos a passar da era do SEO tradicional para a era da AIO — Artificial Intelligence Optimization?
A resposta é: sim, mas com nuances. O SEO não morreu — está a evoluir. A otimização para motores de busca continua essencial, mas precisa agora de responder a novas dinâmicas: algoritmos mais inteligentes, conteúdos gerados por IA e interfaces que privilegiam respostas imediatas em detrimento de cliques.

Como adaptar o seu conteúdo à nova realidade?
Eis algumas estratégias para manter a relevância digital nesta nova fase:

• Criar conteúdos estruturados e objetivos, que respondam diretamente às perguntas dos utilizadores;
• Realçar a informação mais importante, recorrendo a listas, tabelas e formatação que facilite a leitura e a extração de dados;
• Desenvolver guias explicativos e conteúdos tipo “como fazer”, FAQs e artigos que respondam ao “o quê”, “como” e “porquê” do seu produto ou serviço;
• Otimizar para todos os dispositivos e garantir uma experiência de utilizador (UX) fluida: páginas leves, rápidas e sem erros;

O que esperar do futuro próximo?
Com a chegada de plataformas como o Google SGE (Search Generative Experience), Gemini e outras ferramentas baseadas em IA generativa, o modo como os utilizadores vão interagir com os resultados de pesquisa também está em transformação constante.
Acompanhar estas mudanças não é apenas uma vantagem competitiva — é uma necessidade. E estaremos aqui para o ajudar a navegar esse futuro. Acompanhe-nos pois brevemente voltaremos com mais novidades.

António Pina, jun.2025